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浅析中国健身行业的经济效益及发展前景
时间:2019-09-16 11:35:56    来源:www.hdmzk.com    浏览次数:    财经江苏快3计划人工    我来说两句()

 武韫祺 天津英华国际学校 天津 301700

摘要:快节奏的工作和生活方式在一定程度上影响了人们的身体健康,由此人们日益关注并参与到有利于保证自身健康的健身行业,加之互联网+健身的不断融合,线上健身产业也如火如荼地发展,创造了巨大的经济效益。本文首先从线下健身场馆、线上健身APP以及健身配套产业等角度出发分析了健身行业的发展现状,再详细剖析了健身行业中所存在的经济效益,最后简要分析及预测了“互联网+”时代下健身行业的发展前景。

关键词:线上健身;健身行业;互联网+;Keep

中图分类号:G812.7  文献标识码:A 文章编号:1673-5889(2019)24-0000-02

 

一、引言

近年来,快节奏的生活方式导致现代人身体健康状况出现一系列问题,国家统计局数据显示,从1992年~2015年,国民肥胖率从3%上升到12%,糖尿病等的发病率也不断提高[1]。由此,人们对健康的关注与日俱增,越来越多人愿意加入到健身的行列中来,加之国家大力提倡,使得健身行业快速发展。此外,目前是“互联网+”的时代,互联网+健身也正在蓬勃发展,使得健身这件事更加便捷、低成本,受到了很多健身爱好者的欢迎。而线上健身的发展,一方面为健身行业提供了一个新的增长点,另一方面也使得健身市场有更多的经济效益有待开发。本文就是以健身行业的经济效益为切入点,研究中国健身行业目前的发展现状以及未来的发展前景。

 

二、健身行业现状分析

健身行业是为顾客提供健身服务,以获取盈利为目的的行业。健身行业目前可以分为线上健身和线下健身两大类:线下健身是传统产业,发展较为平稳;线上健身是新兴产业,但发展势头更强劲。

(一)线下健身的发展现状

线下健身行业主要由各类商业健身俱乐部组成,商业健身俱乐部是以盈利为目的,向消费者提供场地器材、技术指导及相关休闲健身服务的体育经营实体[2]。随着人民健康意识的提高以及大多数年轻人对体态美感的追求,各类线下健身俱乐部都吸引了越来越多的健身爱好者。目前,线下健身行业的整体规模逐渐增长,以健身俱乐部数量为例,其在我国扎根以来,其数量就一直保持较高的增长率,从2010年3245家增长到2017年5000余家。虽然在2011年~2013年间,健身市场竞争加剧引发健身俱乐部关门潮,使得健身俱乐部的增速放缓甚至为负,但健身市场的整体规模仍在逐渐增长。截至2017年,全国的健身会员数量也增至近900万人,同比增长14.97%[3]。但健身行业存在的不正当价格竞争、管理水平低、专业人才缺乏、经营模式单一等问题,已越来越不可忽视。

(二)线上健身成趋势

2015年3月,“互联网+”第一次出现在李克强总理的政府工作报告中,并写入了国家经济的顶层设计。由此,“互联网+”成为时代趋势,逐渐渗透进许多传统行业,其中就包含健身行业,并在短期内就取得了良好成效[4]。目前,线上健身因为方便快捷、价格实惠等特点已经受到了众多健身爱好者的青睐,近年来的新兴健身软件Keep便是一个很好的例子。Keep之所以能受到广泛关注,是因为它功能众多。首先,Keep健身课程内容丰富,还可以通过智能手段为用户量身定制个人训练方案;其次,Keep具有社交功能,用户可以在训练之后分享自己的健身成果,增强成就感和健身趣味性,更易于坚持锻炼;第三,在Keep商城里,人们可以买到各种健身器械、食品与服饰等。从数据来看,Keep作为手机App,目前的安装量早已突破1亿次,入门级课程的参与量最高能达到数千万次,平均几百万次,其受欢迎程度可见一斑。除了Keep以外,还有Fit time、薄荷健身、火辣健身等诸多健身类手机应用App,定位略有差异,均有较大市场,可见“互联网+健身”已成为趋势。但是,线上健身也存在一定问题,特别是用户普遍提出“跟着视频练,动作不规范,导致身体受到伤害”,这类问题亟待解决。

(三)健身配套行业共发展

随着健身行业的发展,健身配套行业也发展起来:健身餐为许多健身爱好者所坚持;运动服饰宽松舒适,适合运动,彰显运动之美;健身网红则利用网络圈粉,促进线上直播的发展……无论是线下健身场馆,还是线上健身,也都在着力发展健身配套行业,比如线下健身场馆一般都会售卖健身餐、蛋白粉、简单的健身器械如瑜伽垫、弹力带、哑铃等,又比如,线上健身App都有内置的商城,售卖的健身器械、食品、健身服饰等种类更加多样,甚至追求品质化、品牌化,发行自有品牌。据预测,这些行业仍将会在未来很长一段时间内持续稳定发展。

 

三、中国健身行业存在的经济效益分析

人们对健康的关注越来越高,在健身方面的金钱投入也越来越多,这使得健身行业蕴藏着极大的经济效益。

(一)线下健身行业

线下健身俱乐部的主要经济收益在于健身会员卡的办理以及私教服务费用的抽成,也有一些俱乐部通过销售冰镇饮品和增肌粉等食品获取收益。而会员卡与私教服务的费用较高,北京、上海等大城市的会员年卡平均在2000元以上,而小城市的会员年卡平均1000元左右。对于私教服务来说,中大型城市的收费水平达到了一节课300元~600元之间,小城市一节课平均200元。鉴于这两类项目中的经济效益不容忽视,因此几乎所有的健身场馆都会在这方面花大工夫。比如给予私教课程的折扣优惠、在特定节日的开卡优惠,或按照健身次数来返还现金补贴,健身次数越多,返的现金就越多。但由于人们往往无法坚持,健身房的获利因此十分可观。

(二)线上健身行业

人们因为工作压力大,无法抽出整块的时间来去健身房,但对于健身的需求却是实实在在存在的。线上健身正是适应了人们对于零散时间健身的要求,因此具有巨大的经济效益。线上健身公司的主要经济效益来源于高级课程、明星教程的消费、个人健身计划的制定、会员的充值以及相关产品的推卖等,虽价格相对较低,但因消费群体庞大,经济效益相对可观。例如Keep健身有数百万会员,会员单月费用随时间调整,从10元~98元不等,会费收益就颇为不菲。Keep商城里的产品也极其丰富,有健身餐、室内训练装备、户外运动装备、瑜伽装备、健身服饰等。比如,Keep商城中的一款价值100多元健身垫已经拥有3万的销量,共计300多万元,可见健身配套行业同样可以挖掘较大的效益。此外,除了会员收费外,线上健身App也可采用对单个课程甚至单节课程收费,收费金额较低,但是降低了用户付费的门槛,可能会吸引更多用户加入到付费行列中来,也能够积少成多,挖掘更多的行业剩余价值。

 

四、中国健身行业的发展前景

(一)线下健身俱乐部品牌化

据推测,未来线下健身俱乐部的发展将会向着品牌化迈进[5]。而在俱乐部特色品牌化建设上,有诸多注意事项:在场地选取上,不能将健身房建在地下室等空气不能畅通之地,确保环境空旷,清新宜人;在环境氛围营造上:同一健身房应该划区,利用各异的音乐、器械和装扮等以在不同区域营造不同的氛围,如休闲型、刻苦型等,以满足不同年龄、不同健身强度的健身会员的需求,提升健身服务的针对性和安全性;在服务方面,健身房可以统计各时段的健身人数来制定相应的人数界限,而非无节制地吸纳会员,降低用户健身体验。此外,健身俱乐部除了常见的私教外,可配备一定的“大众教练”,专门为俱乐部内所有会员提供简单的点拨、指导、答疑,还可采取创新性的教练轮岗制,比如私教每周必有一天担任“大众教练”,赚取固定工资。此举看似会减少私教课人数,但教练与会员加强沟通的过程中,无形中为自身做了广告,反而可能有更多的人购买私教课程,获得更大的经济效益。

(二)开发中小城市健身市场

大城市是精英人群集聚地,健身俱乐部作为舶来品,一进入我国就在大城市扎根,目前市场已开发大半。2018年,我国17个城市的GDP突破1万亿元,经济实力逐渐提高,三四线城市的民众逐渐开始培养健身习惯,市场空间巨大。新兴健身俱乐部想要扩大市场、进行品牌化改造并与拥有客户认可的老俱乐部一争高下,也许可遵循由“小城市向大城市进军”的原则,一方面小城市竞争相对较弱,场地租金便宜,进退市场的壁垒较小;另一方面,目前大城市的健身行业虽远远走在前头,却瞬息万变,小城市可以借鉴大城市健身市场的变化来预测自身变化趋势并及时调整,另外小城市目前的市场潜力远大于几乎开发完备的大城市,且变化较为平稳,运营风险较小,有一定几率“逆风翻盘”。

(三)线上健身与配套产业共发展

微信运动因为内嵌于国民社交软件微信,获得了数亿的用户群。这为专门的健身App带来的启示是,打造社交平台,扩大用户圈,通过比较训练量、分享训练成果、交流健身经验等途径以增强用户对健身的兴趣和粘度[4]。此外,针对很多用户所担忧的“健身动作不规范”问题,线上健身App可吸取国外经验,增设网上真人在线一对一线上授课的新功能,而负责授课的人员除了私教外,还可以是社交网络平台上的健身网红或健身明星。对于健身配套行业而言,一方面其供应要符合如今的时代趋势,如大众追求的“符号消费”等,另一方面,要贴合用户需求,部分用户既想要好身材却又不肯吃苦,导致腹肌贴、甩脂机等等“懒人健身”产品销量极高。

 

五、结语

我国健身行业发展正逢其时,国家政策极为有利,且市场垄断尚未出现,整体发展状况良好。线下健身向品牌化推进,规模逐渐增长;线上健身成为现在健身行业的趋势,薄利多销;配套行业共同发展,经济效益巨大,极大推动了国家经济的发展。若要投身于我国健身行业建设,目前是一个极佳的时间点,应抓住良好机遇、适应时代潮流,从而繁荣祖国体育事业。

 

参考文献:

[1]智研咨询.2017年中国肥胖人数、肥胖率及肥胖情况地域分布分析[EB/OL].(2017-06-30)[2019-02-05] http://www.chyxx.com/industry/201706/537452.html.

[2]刘彩凤,卞光明.北京商业健身俱乐部发展现状及走势分析——基于海淀、朝阳、昌平3区调研数据的解读[J].体育科学,2015(09).

[3]中商产业研究院.2018年中国健身产业市场前景研究报告[EB/OL].(2018-07-09)[2019-02-05]http://www.askci.com/news/chanye/20180709/0913111125721.shtml.

[4]幸运.我国“互联网+健身”实现途径研究[D].成都体育学院,2016.

[5]罗卫东.江西健身行业现状及发展对策[J].科教导刊(中旬刊),2017(09).

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